驚!有效的差異化有時 僅需一個強勢的顏色!

2018/1/15

瀏覽:176次

 

案例1】著名珠寶品牌蒂芙尼的藍 

案例欣賞:

舍可策劃剖析:
今天蒂芙尼已經是一個聞名世界的品牌,而我們提起這個品牌時,我們不一定能記得住他的LOGO是什么樣子、是什么字體,但我們總是會記得他們的那個很特別藍色,這個藍色是他們的品牌專用色彩,這個色彩給人感覺既充滿了時尚感,同時又是一個強勢明快的色彩,它的出現能很快的吸引你的眼球;可以說蒂芙尼的品牌形象包裝是先從這個專色開始的,這個強勢的藍色猶如一條線,貫穿起了蒂芙尼每一個品牌形象宣傳載體,使之成為一個整體、并形成了一個統一而又獨特的品牌整體調性。
-

【案例2】星巴克咖啡的綠

案例欣賞:



舍可策劃剖析:

如果你對別人說“我在一個綠色的咖啡店里”,通常大家都猜到了那一定是星巴克,綠色已經成為了星巴克品牌最重要的品牌資產之一,也成為了識別星巴克最有力的視覺符號,通過品牌持久而系統的重復應用,這個強勢的綠色為星巴克大大地降低了品牌傳播成本,星巴克的案例,也提醒我們,色彩不論其帶來的內涵、也不論它是否是世界上獨一無二的存在,一個相對普通的色彩,我們的品牌通過系統、持久、一以貫之的應用,也能夠成為品牌的強勢識別符號,關鍵看您是否有把它放品牌戰略的高度去重視。

-

【案例3】腦白金的藍色包裝

案例欣賞:

舍可策劃剖析:

這一組選取的是產品包裝的案例,作為一個包裝,你如何在貨架上實現差異化,這是策劃設計的第一要素,舉腦白金的產品包裝案例,可能會遭到一些人的不同看法,但舍可策劃認為無論是品牌形象還是產品包裝,要實現差異化,就必須考慮終端的環境和競爭對手的存在,差異化首先是基于環境的差異,而對于品牌和產品而言,大多數情況下的環境都是充斥大量的競爭對手,你可以說腦白金的包裝不夠有美感,但你不可否認它在貨架上的的確確是實現了差異化,在一片紅色的海洋中通過藍色的包裝,成功的從一片對手中脫穎而出。也正是因為藍色讓腦白金的產品包裝實現了強勢差異化,所以他們公司在后面推出的黃金搭檔、黃金酒都延續了這個強勢的藍色;可以說這是典型的通過一個強勢色彩成功實現差異化的成功案例。

-

本文關鍵字 : 驚!有效的差異化有時 僅需一個強勢的顏色! 

本文源于乾方品牌設計 ,轉載請注明出處。